La publicidad social se destaca del resto de comerciales que se emiten por televisión y radio. También se puede ver en las páginas de revistas y en vallas publicitarias ubicadas en carreteras con mucho tráfico. Para definir qué es la publicidad social, es necesario identificar los principales aspectos que la distinguen de la comercial.
La publicidad social no se trata de obtener ganancias. Ésta es la diferencia más básica con su contraparte comercial. Los videos sociales se destacan del resto del flujo de información, porque no obligan al espectador a comprar algo ni a utilizar los servicios de una u otra organización.
El propósito de este tipo de publicidad es influir en la sociedad, en su conciencia. Por regla general, su atención se centra en problemas socialmente significativos que amenazan el desarrollo normal del país y sus ciudadanos. Por ejemplo, en los canales de televisión rusos a menudo se pueden ver anuncios sociales diseñados para que la gente piense en su seguridad mientras conducen, en la crianza de los hijos, en los problemas de los niños que se quedan sin padres, en las personas enfermas y discapacitadas.
Estos mensajes promocionales se crean para alentar a todos a abordar los problemas enumerados anteriormente. Tiene como objetivo fomentar en la persona la responsabilidad consigo misma y con la sociedad en su conjunto.
Como regla general, los clientes de la publicidad social son el estado y varias organizaciones y fundaciones benéficas. A menudo, participan estrellas conocidas, que instan a todos a cuidar su salud, los niños y la naturaleza.
Otra diferencia entre la publicidad social y la publicidad comercial es que sus creadores no reciben dinero por su trabajo. Este principio es de gran importancia, ya que el trabajo por el bien de la sociedad no debe realizarse con el objetivo de obtener beneficios materiales. Desafortunadamente, en la realidad rusa, esta regla no siempre se aplica. Sin embargo, ya ahora la creación de videos sociales indica que se está llamando la atención sobre problemas de esta naturaleza, porque la publicidad hace que la gente piense en su futuro y el futuro de sus hijos.
