El objetivo principal de la publicidad social es influir en la cosmovisión de las personas. Dicha publicidad humaniza a la sociedad e inculca ideas de un estilo de vida saludable, rechazo al alcohol, los cigarrillos, etc. La publicidad social es un poderoso factor que determina el comportamiento.
La publicidad social se utiliza para influir en los patrones de comportamiento social generalmente aceptados. Por lo general, estos anuncios son solicitados por el gobierno o por organizaciones sin fines de lucro. La publicidad social moderna se utiliza para promover el rechazo a las drogas, los cigarrillos y el alcohol, la protección del medio ambiente, el cumplimiento de las normas de tráfico, etc.
Historia de la publicidad social
El primer anuncio de servicio público apareció en 1906 en los Estados Unidos, cuando la Asociación Civil Estadounidense emitió carteles pidiendo la protección de las Cataratas del Niágara del daño causado por las empresas de energía.
La publicidad social también se puede utilizar para movilizar a la sociedad. Por ejemplo, en 1917, apareció un cartel con el "Tío Sam" en los Estados Unidos animando a la gente a unirse a las filas del ejército estadounidense. Un cartel similar apareció en la década de 1940 en la URSS y se tituló "The Motherland Calls!"
La publicidad como factor humanizador
La publicidad social puede actuar como un factor que da forma a las normas sociales, humanizando la sociedad moderna. A diferencia de la publicidad convencional, actúa a un nivel ideológico profundo. La publicidad social tiene como objetivo reconocer los valores humanos universales, uniendo a las personas. Ella es capaz de formar la base cultural de la sociedad, formar una ideología y promover los intereses nacionales.
Los anuncios de servicio público modernos abordan temas como el hambre y la pobreza en los países en desarrollo, el analfabetismo, la protección de los bosques de los incendios, el uso de asientos para niños y cinturones de seguridad en los automóviles, el cuidado de los ancianos, etc.
Concursos y festivales
En la actualidad, periódicamente se realizan concursos de publicidad social en diferentes países. El principal evento anual es el festival IAA Responsibility Awards, organizado por la International Advertising Association. Rusia también organiza regularmente eventos especializados destinados a popularizar la publicidad social. Estos incluyen el Concurso Nacional "Nuevo Espacio de Rusia", jóvenes y estudiantes, festivales regionales de publicidad social.
Problemas de publicidad social
Desafortunadamente, la publicidad social se usa muy poco en Rusia. A pesar de las exenciones fiscales, representa menos del uno por ciento de todo el mercado publicitario ruso.
Otra desventaja de la publicidad social es el deseo de transmitir el mensaje al espectador utilizando métodos duros, secuencias de video impactantes. Por ejemplo, una campaña publicitaria para el metro de Melbourne dedicada a temas de seguridad en el transporte se llamó “Estúpidas formas de morir” y consistió en una serie de videos, en cada uno de los cuales murieron los héroes de la trama.
