La "prensa amarilla" apareció a finales del siglo XIX en Estados Unidos. Durante los siguientes cien años, se ha extendido por todo el mundo, atrayendo la atención del consumidor con imágenes brillantes, titulares llamativos y el contenido de textos interesantes y, a veces, sensacionales que no sobrecargan demasiado al cerebro. En este caso, el mismo término "amarillo" por alguna razón se considera casi sinónimo de "tabloide". Y este no es el caso en absoluto.
En busca del capitán "Sensación"
La teoría del periodismo moderno se refiere a la "prensa amarilla" como las publicaciones impresas más baratas, que se especializan principalmente en cubrir sensaciones, escándalos y rumores. Se trata de periódicos que no desdeñan prestar mucha atención a la vida personal de los famosos, en primer lugar, con la ayuda de dictáfonos y cámaras, incluido el lado no muy agradable de la misma.
La última circunstancia a menudo niega la diferencia entre la prensa ordinaria, "amarilla" y "tabloide" en la percepción de los lectores. En la lucha por la circulación y el dinero, la prensa "tabloide" no desdeña ni siquiera las bellas mentiras y la grosera distorsión de los hechos. No enfatiza la integridad del texto, sino la protuberancia de detalles impactantes, incluso palabras individuales. La "prensa amarilla" no hace esto. Pero en la mayoría de los casos, solo un especialista puede captar la diferencia, lo que, por regla general, un lector común no es.
Peleó dos "Nueva York"
No hay información exacta sobre quién exactamente y por qué introdujo la expresión estable "prensa amarilla". Pero hay dos versiones principales. El primero es económico. Consiste en el hecho de que, habiendo decidido vender periódicos radicalmente diferentes no solo en contenido y precio, sino también en forma con color, los editores eligieron papel amarillo más barato para ellos. La segunda opción parece más escandalosa y se llama "Bebé amarillo". Este era el nombre de un cómic parodia publicado en los Estados Unidos en 1896, dedicado a la Guerra Sino-Japonesa.
El niño amarillo sucio y descuidado retratado en el cómic, traducido al inglés como Yellow Kid, no solo se parecía mucho a un hombre japonés, sino que tenía un nombre similar a él. Después de todo, "japonés" y "amarillo" suenan igual: amarillo. El cómic se convirtió en el tema de una controversia pública entre dos magnates de los medios de comunicación norteamericanos y los principales editores de periódicos. El director ejecutivo de New York World, Joseph Pulitzer, y William Randolph Hearst, del New York Journal American, se metieron en la controversia sobre el bebé amarillo.
Sexo en primera plana
Por cierto, es Joseph Pulitzer, mucho más conocido como el fundador del premio del mismo nombre, y William Hirst son considerados los "padres" de los periódicos marcados como "prensa amarilla". Las publicaciones que poseían fueron las primeras del mundo en centrarse en la publicación de materiales, cuyos titulares, fotos y textos intentaron despertar emociones extraordinarias en las personas. Incluyendo, por ejemplo, curiosidad, humor, envidia, enfado, ansiedad, miedo, odio. Por lo tanto, esto empujó a seguir la continuación de la historia y nuevos materiales similares, pagar dinero por lecturas emocionantes y aumentar la circulación.
Gracias a Pulitzer y Hirst, los periódicos comenzaron a cubrir en detalle, con numerosas ilustraciones, no solo algunos hechos realmente importantes para el mundo, el país y la sociedad. Los temas de sexo, crimen, muerte, palabras sensacionales y misteriosas, hechos y fenómenos, que antes estaban cerrados a los lectores, aparecieron en las portadas de las publicaciones. Y para los periodistas se ha vuelto bastante común y normal agregar una buena cantidad de escandaloso, cinismo y vulgaridad a los materiales publicados.
Rusia "amarilla"
Los periódicos y revistas, que podrían despertar la aprobación de los estadounidenses Pulitzer y Hirst, aparecieron en la URSS y Rusia solo después del anuncio del curso hacia la llamada glasnost, la libertad de expresión y la eliminación de la censura. Más precisamente, su publicación y distribución acaba de reanudarse. Después de todo, el primer periódico abiertamente "amarillo" existió en Rusia incluso antes de 1917. Tenía un nombre que correspondía plenamente tanto a la forma de dicha prensa como a su contenido y precio: "Kopeyka".
En cuanto al presente, un artículo de Yevgeny Dodolev, sensacionalista para el entonces país socialista, sirvió como una especie de señal para el inicio de la "amarillez" informativa del periodismo doméstico. En 1986 publicó en el diario Moskovsky Komsomolets dos textos dedicados a las prostitutas capitalinas: "Night Hunters" y "White Dance". Y después de un tiempo en los mostradores de los periódicos y las vitrinas de Soyuzpechat, las publicaciones verdaderamente “amarillas” comenzaron a ser gratuitas: Express Newspaper, Top Secret, Life, AIDS Info, Megapolis Express y muchas otras.
