El público objetivo de los medios de comunicación es un conjunto de personas que son objeto del proceso de información masiva. Dado que los medios de comunicación constan de varias partes, la audiencia de la prensa, los sitios de Internet, la televisión y la radio pueden ser diferentes.
Audiencia de prensa
La encuesta “ayer”, que se realiza a través de entrevistas personales y encuestas telefónicas, ayuda a evaluar el público objetivo de la prensa. De los dos métodos, la entrevista telefónica es el más impráctico. La audiencia de la prensa está determinada por varios factores: actualidad, frecuencia de lectura y número de lectores por ejemplar de la publicación. Cabe señalar que, utilizando estos parámetros, es aconsejable identificar una audiencia mayor para la que otros medios, por ejemplo, sitios de Internet, son total o parcialmente inaccesibles.
Audiencia del sitio de Internet
Dependiendo de la frecuencia de las visitas a los sitios de Internet y el marco temporal, se pueden distinguir varios tipos de audiencia: audiencia máxima, irregular, permanente, activa, así como el núcleo de la audiencia. La analítica web tiene en cuenta las estimaciones cuantitativas de estos grupos de usuarios.
En este sentido, se puede señalar que una audiencia constante y activa no son solo los jóvenes, sino los adolescentes, quienes en la sociedad moderna no pueden imaginar la vida sin Internet. Además, los mismos grupos de audiencia incluyen personas cuyo trabajo está directamente relacionado con el uso de Internet. Una audiencia irregular es un grupo de personas que utilizan sitios de Internet de vez en cuando. Estos incluyen personas mayores que aprecian la importancia de esta tecnología, pero no están de acuerdo con el uso permanente o no tienen la capacidad para hacerlo.
Audiencia de televisión
La audiencia de televisión objetivo es el número de espectadores que tienen la oportunidad de ver programas de televisión. Hay una audiencia potencial, es decir, personas que tienen la capacidad técnica para ver programas de televisión, y también hay una audiencia real, es decir, un grupo de personas que definitivamente ven estos programas de televisión. Hoy en día la televisión no es tan popular como antes, por lo que la audiencia de este tipo de medios son los adultos y las personas mayores que están acostumbrados a este medio de comunicación con el mundo exterior y de obtención de información.
Audiencia de radio
El número de estaciones de radio crece constantemente, al igual que la rotación de oyentes. Por lo tanto, la radio es una forma dinámica de medio y los datos de escucha de radio se vuelven obsoletos muy rápidamente. El público objetivo son personas de diferentes edades, gracias a lo cual la popularidad de la radio va en aumento, a pesar de la vejez de su trabajo. Además, estos medios son bastante accesibles, lo que permite que la audiencia objetivo crezca rápidamente.
