Concepto, Funciones, Tipos De Medios Y Sus Características

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Periódicos gratuitos que llenan los buzones de correo; sitio de noticias popular; radio, deleitarse con su música favorita: todos estos son los medios, abreviados como medios. ¿Qué incluye este concepto y cómo se clasifican los medios modernos?

Concepto, funciones, tipos de medios y sus características
Concepto, funciones, tipos de medios y sus características

Qué son los medios: concepto, decodificación

Medios de comunicación masiva (medios) significa cualquier publicación impresa o en red, canales de televisión y radio (o programas individuales) o programas individuales de televisión y radio y video, así como cualquier otro medio de entregar información a una amplia gama de lectores / espectadores / oyentes. En este caso, los medios de comunicación son reconocidos como tales con sujeción a tres condiciones:

  • frecuencia de publicación (al menos una vez al año);
  • la presencia de un nombre permanente;
  • dirigido a una audiencia masiva (de 1000 personas).

Los medios de comunicación también se pueden llamar medios de comunicación (MCM), medios de comunicación y su totalidad: espacio de medios.

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Principales tipos de medios

Todos los medios existentes se dividen tradicionalmente en cinco grupos principales.

  1. Prensa de impresión. Se trata de revistas, periódicos, almanaques y otras publicaciones periódicas que utilizan el papel tradicional como "soporte de información". Es el más antiguo de los tipos de medios existentes. Se cree que los primeros periódicos impresos comenzaron a aparecer en China: ya en el siglo VIII, se publicó aquí el Capital Bulletin, un folleto con los decretos del emperador y los informes sobre los eventos más importantes. El lanzamiento de la publicación fue laborioso: el prototipo de la página se recortó en una tabla de madera, luego de lo cual el "sello" resultante se cubrió con tinta y se imprimió. En las últimas décadas, ha habido una pregunta activa sobre si la prensa impresa tiene futuro o si desaparecerá por completo bajo el embate de los medios electrónicos más modernos. Sin embargo, es demasiado pronto para hablar de la inminente muerte de la prensa: la confianza de la gente en las publicaciones impresas es mayor que en lo que “se escribe en Internet. Y en el contexto de la epidemia mundial de noticias falsas, la demanda de medios tradicionales como fuente de "información verificada" está creciendo. Al mismo tiempo, como lo evidencian los datos de un estudio realizado por la empresa sociológica Kantar en 2017, los periódicos y revistas impresos ocupan el primer lugar en cuanto al “nivel de confianza”.
  2. Radio. La especificidad de este tipo de medios es obvia: las tecnologías de radiodifusión permiten transmitir el sonido, además, en "tiempo real", lo que asegura la eficiencia, permite diálogos en vivo, asegura la interactividad, etc. Al mismo tiempo, la radio es el único medio de comunicación moderno que no "devora el tiempo": el proceso de obtener información "a través de los oídos" puede combinarse con cualquier otra ocupación. La historia de la radio como medio se remonta aproximadamente a un siglo: a principios de la década de 1920 comenzaron a aparecer transmisiones de radio regulares y experimentales en muchos países de todo el mundo. Al mismo tiempo, el "contenido radiofónico" fue muy diverso: se retransmitieron en directo conciertos, discos de gramófono, lecturas literarias y "obras de teatro"; informes de partidos deportivos.
  3. La televisión es una tecnología que permite transmitir una imagen en movimiento a través de ondas eléctricas, que suele ir acompañada de sonido. La televisión como medio es solo un poco más joven que la radio: el primer canal de televisión con transmisión regular se lanzó en Alemania en 1934. El "cumpleaños" de la transmisión de televisión en Rusia se considera el 1 de septiembre de 1938, cuando el Centro de Televisión Experimentado de Leningrado comenzó a transmitir programas dos veces por semana. Los vimos colectivamente, en casas de cultura y clubes de trabajadores. La capacidad de respaldar la historia con la secuencia de video adecuada, para convertir a los espectadores en testigos del evento, brindó a los medios de televisión un gran crédito de confianza. La televisión sigue siendo el tipo de medio más influyente en la actualidad. Según una encuesta de la Public Opinion Foundation, en 2017 fue la televisión la principal fuente de información para el 78% de los ciudadanos rusos.
  4. Las agencias de noticias, cuya tarea principal es recopilar y transmitir información operativa a las redacciones de los medios de comunicación, no siempre se clasifican como medios de comunicación de masas. Sin embargo, de acuerdo con la ley rusa sobre los medios de comunicación, están sujetos tanto al estatus de una oficina editorial como de un distribuidor de información; y su trabajo se desarrolla en el mismo campo legal que el trabajo de otros medios de comunicación. La primera agencia de noticias apareció en París en 1835. Fue descubierto por Charles Havas. Comenzó su negocio de comercio de información traduciendo materiales de publicaciones periódicas extranjeras y vendiéndolos a influyentes periódicos franceses. El siguiente paso fue la organización de una amplia red internacional de corresponsales: los agentes de Havas transmitieron rápidamente mensajes desde sus lugares de estancia por telégrafo, y la prensa local los imprimió voluntariamente. El primer servicio de información nacional, la Agencia Telegráfica de Rusia, se estableció en 1866. La agencia envió información a los suscriptores 2-3 veces al día, usando el telégrafo para esto. Las agencias de noticias modernas pueden distribuir información de varios tipos (no solo noticias, sino también fotos, grabaciones de video o audio, etc.), utilizando diferentes mecanismos de distribución, desde sus propios medios (por ejemplo, sitios web, publicaciones impresas) hasta el esquema de suscripción tradicional..
  5. Medios de Internet. A menudo se les llama "medios electrónicos", pero este término no puede considerarse exacto; después de todo, tanto la radio como la televisión también utilizan tecnologías electrónicas para transmitir información. Los medios de Internet son un segmento de los medios de comunicación joven y en rápido crecimiento. Las primeras publicaciones online aparecieron en los años 90 y, a principios del siglo XXI, exprimieron seriamente a los medios tradicionales. Las peculiaridades de los medios modernos de Internet son la eficiencia extrema, la interactividad y la multimedia (es decir, la transferencia de información simultáneamente en diferentes formas: texto, foto, video, audio, animación por computadora, etc.). Los medios de Internet pueden ser muy diversos, desde revistas electrónicas hasta estaciones de radio por Internet o blogs personales (también pueden registrarse como medios). Algunas publicaciones en línea son independientes, otras son un "espejo" de un medio de comunicación en una forma diferente (por ejemplo, el sitio web de un periódico impreso, donde se duplica la información publicada en papel, o el sitio web de un canal de televisión donde puede ver programas en vivo o ver registros del archivo).

Al mismo tiempo, muchos medios modernos no pueden atribuirse rígidamente a uno de los tipos principales tradicionalmente distinguidos: los medios convergentes se están generalizando cada vez más, cuando el mismo personal editorial, trabajando bajo una marca común o como parte de un gran grupo de medios, “Llega a la audiencia”, utilizando simultáneamente diferentes métodos de transmisión de información, tanto multimedia tradicional como moderna.

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Clasificación de los medios de comunicación por contenido y funciones

El concepto de cualquier medio, los principios de selección de material, contenido, características de "presentación" están determinados por su orientación de contenido (propósito principal). Según este criterio, se pueden distinguir los siguientes tipos principales de medios de comunicación:

  • Oficial. Se emiten en nombre de agencias o instituciones gubernamentales, y una de sus principales funciones es transmitir cierta información a una amplia audiencia. Por ejemplo, Rossiyskaya Gazeta, establecida por el Gobierno de la Federación de Rusia, es el editor oficial de información estatal, y los textos de todas las leyes, reglamentos federales, etc. aparecen en sus páginas sin falta. - en este caso, la propia publicación se convierte en un "documento oficial".
  • Social y político. En este caso, el énfasis está en materiales socialmente significativos y de orientación social que afectan los intereses de una amplia gama de lectores. Su función no es solo informar al público, sino también influir en él; tales publicaciones pueden ser de naturaleza abiertamente propagandística.
  • Información y entretenimiento. Su principal tarea, como su propio nombre indica, es entretener al público y tomarse su tiempo libre. Esta clase de medios incluye canales de televisión de entretenimiento y numerosas publicaciones impresas que imprimen chismes sobre estrellas, guías de televisión populares y estaciones de radio de música.
  • Los medios culturales y educativos se centran en satisfacer las demandas de una audiencia más intelectual. Pueden ser proyectos de divulgación científica, medios culturales o regionales, almanaques críticos literarios, etc.
  • Especializado. Se dirigen a un segmento específico de la audiencia (por ejemplo, entusiastas de los automóviles, madres jóvenes, entusiastas del tejido, personal militar, profesores de materias, amantes de los juegos de computadora), ofreciendo información que es relevante específicamente para esta categoría de personas. Los medios de la industria también se incluyen en esta categoría.
  • Publicidad. La función principal de estos medios es difundir información sobre los bienes y servicios ofrecidos. Además, pueden ser tanto temáticos, centrados en quienes, por ejemplo, van a comprar un inmueble, elegir muebles o tocar una boda, como para un público indefinidamente amplio (por ejemplo, periódicos clasificados gratuitos).
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Características tipológicas

Con el fin de describir con mayor precisión un medio de comunicación en particular, se utiliza un conjunto de características tipológicas para clasificar los medios de acuerdo con los siguientes parámetros:

  • por cobertura territorial de la audiencia: nacional, regional y local (municipal), por ejemplo, canal de televisión federal (de toda Rusia), radio de la ciudad, periódico municipal;
  • por la regularidad del lanzamiento / actualización o el volumen de transmisión, por ejemplo, un canal de televisión las 24 horas, un periódico diario / semanal, una revista en línea actualizada mensualmente, un almanaque trimestral;
  • por circulación (para medios impresos) o tamaño de audiencia (para medios de televisión, radio e Internet);
  • por la forma de propiedad: estatal, departamental, corporativa, privada.
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Las características también incluyen las características del público objetivo, el posicionamiento de la publicación y las peculiaridades de la presentación del material (medios de "alta calidad", "masivos", "tabloides").

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