Según los expertos, al menos un millón de trabajadores migrantes - "trabajadores invitados" están constantemente en Moscú, y cada décimo recién nacido en la capital aparece en una familia donde al menos uno de los padres es extranjero. Por tanto, el problema de la actitud de los indígenas hacia los visitantes del exterior es muy relevante para esta metrópoli.
Para resistir de alguna manera la formación de una imagen negativa de los trabajadores migrantes, las autoridades de Moscú decidieron utilizar la publicidad social más ampliamente. El Departamento de Medios de Comunicación y Publicidad de la Ciudad ha ordenado la creación de varias decenas de videos cortos sobre Moscú en general y sobre los extranjeros en esta metrópoli en particular. El contenido de 15 clips debe tener como objetivo "prevenir el extremismo, la intolerancia religiosa y racial".
Según representantes del departamento, la idea es que los extranjeros cuenten en breves parcelas de medio minuto sobre un lugar destacado de la capital o sobre recuerdos personales asociados a esta ciudad. "Una pequeña historia, conmovedora y sincera", que debería terminar con una dirección personal del héroe del clip en su lengua materna. Se supone que será una expresión de amor por Moscú y una invitación a los compatriotas a visitar la capital de Rusia.
La alcaldía dice que la producción de video ordenada pasará a formar parte del programa Ciudad Segura, diseñado para el período de 2012 a 2016. Parte de los videos de esta serie deberían hablar sobre lo amigable que puede ser una metrópolis multinacional. Aunque está previsto mostrar la nueva publicidad social solo en los canales de televisión de la región de Moscú, solo está dirigida parcialmente a los moscovitas. Según Maya Lomidze, directora de la Asociación de Tour Operadores de Rusia, sería más conveniente mostrar videos del atractivo de los extranjeros a los turistas potenciales. Y Nikolai Kurdyumov, presidente de la Labor Migration Alliance, cree que cualquier anuncio social que forme una imagen positiva de los migrantes será útil. Especialmente si los videos mostrarán historias reales y no descabelladas sobre los trabajadores invitados, sus familias y los beneficios que estas personas aportan a una ciudad multimillonaria.
