El término "columna" apareció por primera vez en el periodismo estadounidense a principios del siglo pasado. Ahora el columnista se ha convertido en uno de los géneros más populares del periodismo, principalmente el periodístico. La columna puede ser realizada por un corresponsal a tiempo completo y un corresponsal independiente, así como por un equipo de autores. En muchas publicaciones hay una columna para el editor en jefe, es decir, una persona responsable del puesto de la publicación y su lugar en el campo de la información.
En el periodismo moderno, la palabra "columna" tiene tres significados. Este es el nombre que se le da a un texto especialmente diseñado en una página de periódico resaltada en una columna especial. Esta técnica se utiliza para que el lector llame la atención de inmediato sobre un determinado material. Esta columna puede contener materiales que el consejo editorial considere más importantes. En forma de dicha columna, se pueden elaborar datos estadísticos, citas, resultados de encuestas de prensa y mucho más.
La columna a menudo se denomina encabezado del autor. Su tarea principal es llamar la atención del lector sobre un nombre determinado. Un autor popular no solo puede atraer la atención del público lector, sino también mantenerlo durante mucho tiempo. Dicha columna no solo está dirigida a un público objetivo específico, sino que lo forma en sí mismo.
Hay un tercer significado del término "columna". Este es un género que actualmente se encuentra en etapa de formación. La principal tarea de este tipo de columna es demostrar el punto de vista personal del autor. Un rasgo distintivo de la columna como género es que el material tiene una personalidad pronunciada. En este sentido, la columna tiene mucho en común con géneros periodísticos generalmente reconocidos como el comentario o la reseña.
La columna del editor generalmente combina el segundo y tercer significado del término. Si el editor es un periodista reconocido con una posición destacada y notoria, en su encabezamiento refleja tanto su visión personal de los hechos o fenómenos, como la actitud de la publicación ante estos hechos. Cualquier cosa puede convertirse en una ocasión informativa, depende de la dirección de la publicación. Por ejemplo, una columna editorial en un periódico sociopolítico se puede dedicar a los resultados de las negociaciones entre líderes políticos, una evaluación de la situación en un país o región, tendencias en el desarrollo social y económico, etc. La columna del editor en la edición de entretenimiento contiene chismes, historias divertidas, historias cotidianas y mucho más. La peculiaridad de la columna editorial es que por su contenido el lector obtiene una idea general de la política de un periódico o revista.
El contenido de la columna del editor cambia con el tiempo. Depende de cuánto cambien los intereses de la audiencia. Por ejemplo, en el siglo pasado, incluso los lectores muy ilustrados estaban interesados en anécdotas seculares, que también se publicaban en periódicos serios y respetables. Ahora bien, este género prospera exclusivamente en publicaciones publicitarias y de entretenimiento.
Los géneros similares a la columna del editor se encuentran en los medios electrónicos. Estos son los títulos que difunden al aire los responsables de las empresas de televisión y radio. Al igual que en el periódico, estos materiales deben publicarse con cierta frecuencia, reflejar la posición personal del editor en jefe y la dirección general de la publicación.
