Los medios de comunicación se denominan popularmente como la cuarta rama del gobierno. Y esto no es casual. Es a través de los medios de comunicación que se forma la opinión pública. Existen muchas teorías e hipótesis sobre la influencia de los medios en la audiencia.
Los medios de comunicación pueden manipular a la audiencia en determinadas situaciones, la mayoría de las veces asociadas con importantes acontecimientos políticos, económicos o de emergencia. De lo contrario, la interacción de la audiencia con los medios es un proceso bidireccional.
Los medios de comunicación como medio de influencia ilimitada en la audiencia
A veces, los medios de comunicación afectan al máximo a una persona. Además, la influencia puede ser tanto negativa como positiva. Hay tres teorías sobre la poderosa influencia de los medios de comunicación en la mente de las personas.
La primera teoría, llamada "bala mágica", compara la información de los medios con una bala que tiene un efecto rápido en una persona. Este impacto se puede lograr mediante la transmisión de noticias críticas. Un ejemplo es muy popular, cuando en 1938 en los Estados Unidos en la radio por primera vez se leyó "La guerra de los mundos" H. Wells y muchos percibieron el texto como una noticia real, lo que provocó el pánico.
La segunda teoría se refiere a la propaganda. La propaganda viene en tres tonos: blanco, gris y negro. El blanco tiene como objetivo suprimir la información dañina, mientras que el negro, por el contrario, tiene como objetivo difundirla. La propaganda gris actúa como un fenómeno intermedio y puede reprimir y difundir ideas falsas, según las tareas que se le asignen.
La tercera teoría se basa en la formación de la opinión pública a través de la censura en los medios.
Las tres teorías reflejan las formas más poderosas de manipular las emociones y la mente de las personas.
Los medios de comunicación como correctores de la opinión pública
No todas las personas y no bajo todas las circunstancias están completamente sujetas a la influencia de los medios de comunicación. Muchas personas necesitan discutir la información recibida con otros, averiguar qué piensa una figura pública significativa para ellos sobre esto, cuánto corresponde la información a sus puntos de vista sobre la vida.
Un papel importante en la comprensión de la información lo juega el nivel de educación de una persona y su interés en el fenómeno en discusión. También es significativo el nivel de su impresionabilidad y propensión a que otros lo controlen o resuelvan las tareas asignadas por él.
Existe una teoría del cultivo, que consiste en traducir las imágenes de la televisión en realidad. Según la teoría, una persona que mira mucha televisión tiende a percibir la vida en términos de la pantalla. Si una persona ama los programas contra el crimen, lo más probable es que tenga un alto nivel de ansiedad y una gran expectativa de que definitivamente será asesinada o robada. Muy a menudo, este impacto se puede producir en personas con bajos niveles educativos y una autoestima mediocre.
Impacto de la audiencia en los medios
Los medios de comunicación no tienen un poder absoluto sobre una persona: el propio individuo determina la fuente de información en función de sus preferencias y la reduce al círculo de sus intereses. Sabe lo que quiere obtener de los medios de comunicación, lo que los obliga a hablar primero sobre lo que necesita.
