El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions atrae cada año a más participantes. Tanto los diseñadores profesionales que publicitan empresas de renombre como los principiantes presentan sus trabajos a concurso. Cualquiera cuyo producto sea interesante y cumpla los objetivos de un tipo particular de publicidad tiene la oportunidad de ganar un prestigioso premio.
El festival de 2012 fue el récord por el número de solicitudes enviadas. Había 34 301 de ellos de 87 países. Los organizadores explican esto por el hecho de que se han introducido nuevas nominaciones: "Contenido y eventos de marca" y "Publicidad móvil". En total, hubo 15 nominaciones.
El mejor contenido de marca fue presentado por la Agencia Estadounidense de Artistas Creativos de Los Ángeles. El comercial Fast Casual Restaurant fue producido para la cadena de restaurantes Chipotle. El producto publicitario de la misma empresa, el video Back To The Start, también fue reconocido como ganador en la nominación de Cine.
En la nominación "Publicidad móvil" se reconoció al mejor producto publicitario como una aplicación que permite pagar por Coca-Cola a través de una máquina expendedora. Hecho por Grow Interactive para Google y Coca-Cola.
La agencia de publicidad Soxiante Quinze Paris ganó el Gran Premio en la categoría Film Craft. Una película sobre las aventuras de una piel de oso que ha hecho una exitosa carrera como director, encargada por Canal +.
La nominación de Kansk Lions in the Press ha sido premiada durante mucho tiempo. Por lo general, sus propietarios presentan productos bastante escandalosos, y este año no fue la excepción. El león fue a la agencia Italia Fabrica Treviso. Para Benetton Unhate se realizaron una serie de grabados que atraerán la atención del mayor público posible.
En la categoría Cyber, el jurado otorgó dos premios principales a la vez. El primero fue para Nike + FuelBand, que ofreció una promoción diseñada para mejorar la actividad física del portador de un brazalete especial. Cada ejercicio físico realizado por el usuario se traduce en realidad virtual. Es un combustible que se va acumulando gradualmente. El propietario de la pulsera puede controlarse a sí mismo mediante una computadora o un teléfono móvil. El segundo premio lo ganó la agencia sueca Volontaire, que creó el proyecto Curators of Sweden en Twitter. Todos los días un nuevo ciudadano sueco cuenta cómo pasó el día.
La categoría de Eficacia Creativa se introdujo para los anunciantes y fabricantes que quieren presentar más de un producto, pero una campaña publicitaria efectiva, en su opinión. El León de Cannes en esta categoría fue otorgado a la agencia Unilever. Su producto promocional fue encargado por AX, una empresa de cuidado personal. Incluso los ángeles que caerán del cielo a sus pies no resistirán al consumidor que usa el desodorante de esta empresa.
Una actitud creativa hacia la publicidad le permite hacer interesante la vida cotidiana de la oficina más aburrida. Por ejemplo, Serviceplan Munich se convirtió en el ganador entre los diseñadores. Ahora, los informes anuales de la empresa de energía austriaca Austria Solar se imprimirán en papel sensible a la luz, lo que significa que la imagen solo se puede ver a la luz del sol.
Como en festivales anteriores, los Cannes Lions 2012 premiaron a los fabricantes de publicidad exterior y a la mejor agencia de publicidad. En la categoría de publicidad exterior ambiental, el premio principal fue otorgado a Jung von Matt, que ofreció a Mercedes Benz colocar exhibiciones especiales en los automóviles. Dan la impresión de que el coche es invisible. Ogilvy Shanghai recibió el premio a la mejor publicidad exterior. Su producto es un cartel publicitario de la empresa Coca-Cola. El Gran Premio en la categoría de agencia de publicidad fue para Wieden + Kennedy Portland.
